Tento článek poskytuje strukturovaný přístup k přípravě na konec cookies třetích stran, čerpající z aktuálních průmyslových postupů a odborných doporučení.
Svět digitálního marketingu prochází zásadní změnou s postupným ukončením používání cookies třetích stran. Tato změna vyžaduje od marketérů přizpůsobení strategií, aby mohli nadále efektivně cílit reklamy a udržovat zapojení uživatelů.
1. Pochopení změn
Cookies třetích stran: Používají se ke sledování uživatelů napříč různými webovými stránkami, což umožňuje cílenou reklamu.
Časový rámec: Google plánuje přestat podporovat cookies třetích stran v prohlížeči Chrome v prvním kvartálu roku 2025, podobně jako již učinily jiné prohlížeče.
2. Posílení sběru dat první strany
Data první strany: Informace získané přímo od vaší publika prostřednictvím interakcí na vašich vlastních platformách.
Strategie: Zlepšení uživatelského zážitku na webu, podpora přímé interakce a implementace komplexních formulářů pro sběr dat.
3. Investice do kontextové reklamy
Kontextové cílení: Umísťování reklam na základě obsahu webové stránky namísto chování uživatelů.
Výhody: Relevantní umístění reklam bez použití cookies, což zlepšuje uživatelský zážitek a zajišťuje soulad s předpisy na ochranu soukromí.
4. Využití platforem pro zákaznická data (CDP)
CDP: Systémy, které konsolidují data první strany z různých zdrojů a vytvářejí jednotné profily zákazníků.
Výhody: Umožňují personalizované marketingové úsilí a lepší pochopení zákazníků při respektování jejich soukromí.
5. Využití technologií přátelských k ochraně soukromí
Privacy Sandbox: Iniciativa společnosti Google, která vytváří webové standardy pro sledování a cílení uživatelů bez použití cookies třetích stran.
Další technologie: Zvažte použití Federated Learning of Cohorts (FLoC) a dalších nových nástrojů zaměřených na ochranu soukromí.
6. Posilování přímých vztahů se zákazníky
Zapojení: Budování silnějších, přímých vztahů prostřednictvím e-mailového marketingu, věrnostních programů a exkluzivního obsahu.
Transparentnost: Jasná komunikace politiky používání dat a hodnoty výměny za účelem získání důvěry uživatelů.
7. Sledování změn v regulacích
Soulad: Zůstaňte informováni o regulacích, jako je GDPR a CCPA, aby byly vaše strategie legálně nezávadné.
Přizpůsobivost: Buďte připraveni upravit praktiky podle nových zákonů a pokynů na ochranu soukromí.
Závěr
Konec cookies třetích stran znamená významný posun v digitálním marketingu. Zaměřením se na data první strany, kontextovou reklamu a technologie přátelské k ochraně soukromí mohou firmy tuto změnu přijmout a nadále poskytovat efektivní marketingové kampaně.
Další zdroje
Google’s Privacy Sandbox
Interaktivní reklamní kancelář (IAB) – Směrnice
